DVDs sind schon seit längerer Zeit die Cash-Cow der Filmindustrie. Zu den Vorteilen der DVDs zählt unter anderem, dass es im Gegensatz zum privaten Fernsehen keine Werbeunterbrechungen gibt. Das könnte sich in der Zukunft aber ändern ...
Wie die englische Seite Zatz Not Funny! berichtet, hat der Computerriese IBM eine benötigte Technologie entwickelt und einen entsprechenden Patentantrag eingereicht. Die Werbeunterbrechnungen soll man dabei nicht überspringen können. Die Werbung kann entweder direkt auf der DVD gespeichert werden, oder bei Bestehen einer Internetverbindung aus dem Internet geladen werden. Letzteres ist auch auch Datenschutz-Gründen bedenklich, weil man abspeichern könnte, wer welche Filme ansieht.
Die Firma IBM will mit dieser Technologie neue Werbeformen und Geschäftsmodelle ermöglichen. Vor allem der Einsatz bei Verleih-DVDs ist für IBM gut vorstellbar. Oder die DVDs mit Werbung könnten billiger verkauft werden. Leider ist aber zu befürchten, dass die Filmindustrie diese Möglichkeit zur Gewinnmaximierung nutzt, und die Preise nicht angemessen senken wird.
Problematisch wird vor allem, dass DVDs mit Werbung unzureichend gekennzeichnet werden könnten und somit Kunden auf billigere Preise hereinfallen. Zudem verursacht der Vertrieb von zwei Versionen, also mit und ohne Werbung, zusätzliche Kosten. Um das zu umgehen könnte es vielleicht sogar manche Filme nur in einer Version mit Werbung geben - sehr zum Leidwesen der wahren Filmfreunde.
Ob diese Werbeform tatsächlich eine Zukunft hat, wage ich zu bezweifeln. DVD-Käufer sind schon jetzt von Zwangs-Trailern und Raubkopierer-Spots genervt. Das Ansehen der DVD würde auf jeden Fall leiden, der Konsum würde zurückgehen. Zudem werden Star-Regisseure hoffentlich verlangen, dass es keine Werbeunterbrechung in ihren Filmen geben darf. Von Stanley Kubrick etwa ist bekannt, dass er bereits über eine Pause im Kino (aufgrund der Überlänge des Films) verärgert war.
