Das Kino verliert langsam aber doch an Bedeutung. Nicht weil weniger Filme angesehen werden, sondern weil immer mehr Menschen ihre Filme im privaten Kreis auf DVD ansehen, anstatt ins Kino zu gehen. Große Bildschirme und gute Soundanlagen werden immer preiswerter, und somit bietet das klassische Kino immer weniger Vorteile.
Da ist es natürlich klar, dass in der Filmindustrie auch daran gearbeitet wird, das viel zitierte Kinoerlebnis zu verbessern. Ansätzen dazu sind etwa Panormakino, 3D-Kino und die Vermittlung von Gerüchen.
Düfte im Kinosaal sind mit vielen (nur teilweise technischen) Problemen und Hürden verbunden. Dennoch wagt der Filmverleih 20th Century Fox in Deutschland einen ersten Versuch im kleinen Rahmen. In vierzehn deutschen Kinos sollen die Kinobesucher beim Filmtrailer der Romantikkomödie 27 Dresses (von Regisseurin Anne Fletcher, mit Katherine Heigl in einer Hauptrolle) einen angenehmen Geruch
wahrnehmen.
Beteiligt sind an der Action zahlreiche Cinemaxx Kinos (Berlin, Bielefeld, Braunschweig, Bremen, Freiburg, Hamburg, Hannover, Kiel, Offenbach, Würzburg, Wuppertal), Maxx München bzw. Stuttgart sowie der Filmpalast Lübeck. Der Geruch soll dabei über die Klimaanlage verbreitet werden und innerhalb kurzer Zeit wieder verschwinden.
Gerüche im Kino sind jedoch nicht unproblematisch. Erstens ist fraglich, wie Allergiker auf die Duftstoffe reagieren. Zweitens könnte der Geruch von manchen auch als Belästigung aufgenommen werden, schließlich empfindet nicht jeder den gleichen Geruch als angenehm.
